メルマガにフラッシュビデオ
こんな記事を見かけた。米国ボストンにある自動車販売代理店がフラッシュビデオ
の仕掛けをメルマガに仕込んでその効果をテストしたというものだ。
このテストは、A/B Split（登録者を半分に分けてテスト）というもので1万人いる
読者のうち半分をテキストメルマガで送り、残りの5千人にフラッシュビデオ
（3分30秒） が見れるHTMLメルマガを配信するというものだ。
●結果
フラッシュビデオの仕掛けがあるHTMLメルマガの方が、テキストメルマガよりも58
％以上のウエブ誘導率をもたらした。この自動車代理店がプロモートした
のは、フォルクスワーゲンの車だ。
フラッシュビデオでは、フォルクスワーゲンの車の機能を40秒毎に色々と紹介した。
ビデオには、バックグランドミュージックと車を説明するナレーションがついた。
米国ブロードバンド市場は、まだ、60％しか市場をカバーしていないためアクセス
の40％は途中で見るのを飽きらめるのではと予想されていたのだが、実際は19％が
アクセスを中止しただけであった。
コストの方は、どうか。
このサービスを提供したIMN Inc.の社長 Fish氏によれば、まだ、テスト段階であ
るため価格を設定していないとの事。
●日本での試み
メルマガに動画を載せて情報を提供するという試みは、日本で過去に実施されてい
るがコスト面と同時アクセス数の面で問題があり広く行き渡らなかった。その当時
は、フラッシュビデオではなくストリーミングであったので同じ比較は出来ないか
もしれない。
日本は、米国よりブロードバンドが普及しているのでフラッシュビデオが仕掛けら
れたHTMLメルマガがこれからもっと登場する可能性は高い。
ただ、
この仕掛けは、法人向けのメルマガに限られるだろう。時間とコストの面で個人発
行のメルマガでは、負担が大きすぎるからだ。とわ言うものの時代の流れは、リッ
チメディアに流れていっている。
メルマガの世界も例外ではない。